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召回、砍单 苹果利润增长神话能否持续?

时间:2019-07-11 06:41来源:互联网
进入2019年后,苹果手机在全球各个地区的销量不断亮起红灯。尽管苹果财报中不再公布手机和其他硬件产品的销量,但多家第三方机构的数据,无法掩盖苹果手机销量持续下跌的惨状。

进入2019年后,苹果手机在全球各个地区的销量不断亮起红灯。尽管苹果财报中不再公布手机和其他硬件产品的销量,但多家第三方机构的数据,无法掩盖苹果手机销量持续下跌的惨状。

在全球手机市场销量放缓的不利背景下,苹果的利润连续两个季度保持着30%以上的增长幅度。尽管屡次被人唱衰,销量上也被国产手机品牌超越,但苹果依旧是全球最会赚钱的一家硬件巨头。不过,利润持续增长的苹果也遇到了麻烦。先是iPhone X的屏幕因显示组件问题召回,尔后是苹果刚上市的两条产品线被大量砍单。当然了,召回事件对苹果业绩的影响并不太大,但砍掉大量订单,或许会终结苹果利润持续增长的神话。被业内人士称为苹果资深分析师的郭明錤的报告显示,来自供应链的消息称,苹果已经下调了iPhone XR生命周期出货量,原因是需求疲软,同时行业竞争加剧。郭明錤在这份报告中还指出,iPhone XR的生命周期是从2018年第四季度开始,一直到2019年第三季度结束。在此之前,郭明錤预计整个周期内iPhone XR出货量会超过1亿部,但是随着竞争加剧,这个数量已经下调至7000万部。在苹果发布新款手机后的10月份,大量国产手机上市,这一定程度上会影响iPhone XR手机的销量。尤其是华为Mate 20系列产品的公开销售,对廉价版iPhone XR销量形成了冲击。不过,在笔者看来,比较鸡肋的配置,高于消费者心理预期的价格,这些才是iPhone XR市场遇冷的真正原因。不可否认,仅从硬件配置上来看,iPhone XR的配置算不上落后,搭载了与iPhone XS系列同款的A12处理器,国行版还支持双卡双待。不过,iPhone XR的硬伤也很多,后置双摄像头被阉割掉,屏幕也是OLCD,而不是流行的OLED屏幕。更低的屏幕规格,势必产生了不同的视觉体验。更重要的是,iPhone XR定价并不低,官网售价6499元。对于消费者而言,iPhone XR手机并不是廉价版的iPhone X。去年上市的iPhone 8,入门款官网售价5888元。显然,苹果又在借机涨价。与竞争对手的产品相比,iPhone XR的竞争力差了很多。据悉,华为Mate 20 Pro的屏幕指纹版只卖5999元,搭载了麒麟980处理器,还有后置三颗摄像头,以及OLED屏幕,并且支持无线充电和3D面部解锁。客观地说,无论是拍照,还是屏幕体验,iPhone XR都无法与华为Mate 20 Pro相比。除了华为Mate 20外,vivo的旗舰NEX,还有OPPO的Find X,在功能和体验上都不逊于iPhone XR。当然了,苹果手机取胜一直不靠硬件配置,可iPhone XR的综合体验也不及国产的安卓旗舰手机。除了iOS系统外,iPhone XR基本上没有太多的亮点。还有不容忽视的一点就是,iPhone XR的竞争对手不仅是国产手机的安卓旗舰,还有苹果自家旗下的其他产品。单纯从硬件配置来说,售价6999元的iPhone X无疑是iPhone XR最大的对手。虽说iPhone X的处理器差一些,可OLED屏幕足以秒杀iPhone XR。或因于此,苹果官网已经下架了iPhone X这款机器,但在线下渠道和苏宁、国美这样的大卖场,还可以买到去年上市的iPhone X。正是因为缺乏竞争力,在线下实体店,iPhone XR的价格要比官网低500元左右。销量不佳,是苹果砍掉3000万台iPhone XR订单的原因。在此之前,苹果砍掉了富士康负责生产的iPhone XS、Max的10%订单。大量砍单后,苹果手机销量会再次下滑。届时,苹果的利润还能持续增长吗?诚然,苹果今年仍然在提高手机的售价,试图通过涨价的策略拉高苹果的利润值。眼下,过高的售价已经让很多果粉逃离了苹果阵营。客观地说,现在苹果手机的定价已经接近极限,毕竟一部手机售价过万超出了人们的心理价位。可以肯定的是,涨价已经很难提高苹果利润。再加上召回这些事件,苹果利润持续增长的神话很快就会终止。 背景报道:传要求供应商减少供货 苹果大跌逾4%  苹果股价12日早盘下挫最多逾4%,主要是旗下一家面部辨识零件供应商削减了前景展望,理由是其最大客户苹果调降出货量。Getty Images  苹果股价周一(12日)早盘下挫最多逾4%,主要是旗下一家面部辨识零件供应商削减了前景展望,理由是其最大客户苹果调降出货量。  苹果股价的下跌是道琼工业指数及其他股指周一走势大跌的主因,道指截至早盘10点下跌逾200点,史坦普500指数下跌近1%,以科技股为主的那斯达克指数跌逾1.5%。  Lumentum是一家生产雷射3D感应器的制造商,它周一发布新闻宣布调降前景展望。该公司为苹果生产新款苹果的前置镜头功能组,支援FaceID和增强现实(AR)。随着购物假期接近,这项报导更让市场对苹果最新iPhone是否达成成功销售提出不少质疑。  上周,《日经新闻》报导指称iPhone产量正在放缓。报导同样引述供应链厂商消息指称苹果要求减少出货,当时已引发市场对最新手机的销售情况打上了问号。  Lumentum总裁兼CEO罗韦(Alan Lowe)在声明中表示,“我们最近收到了最大的工业和消费者客户之一对用于3D感应的雷射二极管的要求,将原订第二季当季交货的订单数量实质性降低出货。”  在Lumentum的2018年度财报中,它将苹果列为其最大客户,占总营收的30%。然而,Lumentum在周一的声明中没有提到苹果的名字。

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数据显示,今年第一季度,苹果手机在印度地区的销量下滑42%。受手机销量下滑的影响,三星向苹果索赔。来自美国科技网站MacRumors的报道称:受苹果手机销量下滑的影响,苹果砍掉了三星OLED屏幕的订单。为此,苹果向三星电子补偿了6.83亿美元,以弥补三星制造OLED面板的成本。

另有消息称,去年苹果曾经向三星订购了1亿片OLED屏幕。截至现在,这1亿片订单只完成了一半多点。考虑到iPhone XR的屏幕是LCD屏幕,这意味着苹果高端手机销量下滑严重。为了扭转苹果手机销量下滑的不利局面,自今年1月份开始,苹果官方开始下调iPhone系列手机的售价。

在价格下调后,苹果手机销量开始回暖。不过,与往年相比苹果手机销量仍然有很大的差距。对此,苹果CEO库克接受媒体采访时也表示,iPhone系列的定价太高,这是苹果手机销量持续下滑的一个重要原因。

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