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seo专项论题深切--前端SEO优化-Microdata应用推行

时间:2019-07-01 02:36来源:互联网
SEO艺术 心得:注重移动端,包括app和移动web页面,各种手机的兼容性问题,页面的性能优化,如何加快页面的打开速度, 关于MobileSEO,在移动互联网发展速度超过PC端时,成为越来越多

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SEO艺术

心得:注重移动端,包括app和移动web页面,各种手机的兼容性问题,页面的性能优化,如何加快页面的打开速度,

关于Mobile SEO,在移动互联网发展速度超过PC端时,成为越来越多的互联网平台型企业的战略优势。我始终坚持认为Mobile SEO的核心是基于对网站自身运营数据的深度分析基础先要做好,其次要搞清楚企业本身的业务模式,然后才是规划如何通过正确的Mobile SERP页面收录和排名,通过自然搜索结果获得注册用户和在线交易。当然Mobile站点的实际转化率要比PC端低一些,虽然也有特例,需要你自己去分析Web Analytics的细分转化数据,不过多域名多语言的全球性站点的SEO尤其复杂,比如为了解决不同地区的搜索引擎访问的速度,首先必须解决CDN的部署。

 

什么是microdata?

1、最好的移动搜索体验

 

一种语义化的数据规范约定,html5语义化标准之一

为了最好的移动搜索体验,营销人员该考虑些什么?从开始就要明确两件事情:首先,移动搜索与在PC或者笔记本电脑上的搜索不同。其次,如果不对网站的移动搜索进行优化,网站在移动搜索结果页面上的排名就可能很低。而SEO的主要工作就是提高网站搜索排名。如果不对移动搜索进行优化,非但不能很好的服务用户,你的品牌也无法获得本应获得的所有潜在流量。而无论哪种情况,都说明你没有很好的完成工作。据高盛预测,2018年通过移动设备成交的全球电子商务销售额预计将超过6380亿美金,错过移动机会将会损失巨大。高盛也指出,6380亿美金大致是2013年全球整个电子商务市场所有设备的成交规模。

 

搜索引擎优化(SEO),应用microdata后可在搜索结果中为用户展示更突出更丰富的信息,增强用户体验。

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编辑推荐

  在本书中,四位搜索引擎优化(SEO)领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的SEO策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。

 

 

 

目前支持microdata的搜索引擎有:

2、移动搜索优化的历史和前景

基本信息

  • 原书名: The Art of SEO
  • 原出版社: O'Reilly
  • 作者: (美)Eric Enge    Stephan Spencer    Rand Fishkin    Jessie Stricchiola   
  • 译者: 昝辉(zac)
  • 出版社:电子工业出版社
  • ISBN:9787121161599
  • 上架时间:2012-3-28
  • 出版日期:2012 年4月
  • 页码:580
  • 定价 :¥89.00
  • 普通会员 : ¥66.75(75折)
  • 1-3星会员: ¥64.97(73折)
  • 4-5星会员: ¥62.30(70折)
  • 校园优惠价 :¥64.97(73折)

 

 

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谷歌(google)、微软(Bing),雅虎(yahoo)

​在网站设计的时候,必须要在技术层面就考虑到SEO要怎么优化,而这又是良好用户体验的基础。同时也涵盖了内容的最佳实践及新兴技术,比如语音搜索和结构编辑。如果不是很清楚,可以重新阅读下当时的文章。

内容简介

书籍
计算机书籍
  一个网站如果没人能找到,即使设计得再好、再易于浏览也无济于事。要在电子商务中取得成功,优化网站,提高网站的搜索引擎能见度是至关重要的一步。在本书中,四位搜索引擎优化(seo)领域最受瞩目的专家阐述了制订以及执行一个完善的seo策略时应遵循的一些实用指南与最新技术。其中的关键词研究、设计seo 友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节,对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。
  《seo艺术》适合负责网站建设、网络营销和网络品牌推广的人阅读。

 

 

 

 

 

Stage I (白帽)

为什么我们要重谈这个话题?是因为关于移动营销影响力越来越大的所有预测都被证明是真的。人们沉溺于智能手机。人们在砖块砂浆店里使用智能手机对产品价格进行比较搜索,以确定街上另外一家商店的价格是否更低。人们在橄榄球锦标赛的看台上用手机观看富有创意的娱乐电视广告。而搜索引擎当然熟知这一点。如果你的网站不符合Google对移动站点的最新要求,那Google Webmaster Tools就会惩罚你。根据BrightEdge Mobile的报告,错误配置的网站会丢掉高达68%的来自智能手机的流量。

目录

《seo艺术》

前言
第1章 搜索引擎:反映认知,连接贸易
搜索引擎的任务
搜索引擎市场份额
人类搜索目标
谁在搜索?搜索什么?
确定搜索用户意图:营销人员和搜索引擎面临的挑战
导航型搜索
信息型搜索
交易型搜索
人们怎样搜索
搜索引擎怎样驱动网上贸易
视线跟踪:用户怎样浏览搜索结果页面
点击跟踪:用户怎样点击自然搜索和付费结果
搜索结果和流量分布
付费和自然搜索结果列表的不同意图及效果
自然和付费搜索结果的相互作用
其他要考虑的因素

.结论
第2章 搜索引擎基础
理解搜索引擎结果
了解搜索结果页面布局
垂直结果怎样融入搜索结果页面
以算法为基础的排名系统:爬行、索引和排名
爬行和索引
检索和排名
评估网页内容
搜索引擎能在页面上“看”到什么内容
确定搜索意图及返回相关、新鲜的内容
文件分析和语义联系
链接分析
问题词,消除歧义及多样化
这些算法有时候会失败的几个原因
分析排名因素
负面排名因素
其他排名因素
使用高级搜索技术
google高级搜索运算符
雅虎高级搜索运算符
必应高级搜索运算符
更多高级搜索指令技巧
垂直搜索引擎
主流搜索引擎的垂直搜索
通用搜索/整合搜索
各国的主流搜索引擎
结论
第3章 确定seo目标,定义网站受众
设定seo目标
seo能完成的策略目标
每一个seo方案都是不同的
理解搜索引擎流量和用户意图
开发网站前制订seo方案
影响seo方案的商业因素
理解受众,寻找利基
描绘产品和服务
内容为王
细分网站受众
高级计划及评估方法
为原始流量做seo
为电子商务销售做seo
为心理份额/品牌做seo
为产生引导和直接营销做seo
为名誉管理做seo
为意识形态影响力做seo
结论
第4章 seo的准备阶段
seo方案的主要元素
技术选择
市场细分
哪儿能找到好的链接
内容资源
品牌考虑
竞争
确认网站开发过程和参与者
定义网站信息架构
技术决策
结构决策
审计已有网站,发现seo问题
要审计的元素
关键词检查的重要性
关键词自我竞争
案例:解决内部链接问题
服务器和主机问题
确认目前服务器分析软件并获得权限
网站分析
日志文件跟踪
google和必应网管工具
搜索分析
确认竞争对手
两个垃圾信息网站的例子
寻找最好的对手
发现他们的秘密
评估历史进展
维护网站改动时间表
可能影响seo的网站改动类型
以前的seo工作
当前索引状态基准
当前排名基准
当前流量来源及流量基准
充分运用商业资产到seo中
你拥有或控制的其他域名
线上线下合作伙伴
从未放上网的内容或数据
有正面体验的客户
你的粉丝
整合商业资产及历史数据,进行seo/网站swot分析
结论
第5章 关键词研究
关键词研究背后的原理
理解关键词需求曲线的长尾
传统方法:行业专长,网站内容分析
关键词研究工具
来自搜索引擎的关键词研究数据
使用工具研究关键词
要记住的事
确定关键词价值/潜在roi
估算价值、相关性和转化率
测试广告及第三方搜索数据
登录页面优化
充分利用关键词需求的长尾
从相关页面提取
挖掘关键词研究工具
辨别长尾模式
长尾目标的内容编辑策略
长尾目标的用户贡献内容策略
关键词需求的趋势及季节性波动
结论
第6章 开发一个seo友好的网站
使网站可以被搜索引擎访问
可索引的内容
可爬行的链接结构
xml网站地图
创建最佳信息架构
符合逻辑、以分类为基础的信息流动的重要性
网站架构设计原则
扁平还是纵深结构
搜索友好的网站导航
根域名、子域名和微型网站
什么时候使用子目录
什么时候使用子域名
什么时候使用单独根域名
微型网站
什么时候使用.com之外的顶级域名
优化域名和url
优化域名
选择正确url
优化关键词
标题标签(title tag)
描述标签
h标签(h1,h2,h3)
页面文字
图片文件名和alt属性
黑体文字
避免关键词内部竞争
cms和自动生成内容的关键词优化
seo文案写作:鼓励内容创作者有效优化关键词
长尾关键词优化
内容优化
内容结构
css和语义标志
内容独特性和深度
复制内容问题
复制内容的后果
搜索引擎怎样辨别复制内容
辨别和处理侵犯版权
怎样在自己网站上避免复制内容
通过cookie和session id控制内容
什么是cookie
什么是session id
搜索引擎怎样理解session id和cookie
为什么要用cookie和session id控制搜索引擎访问
内容传送和搜索蜘蛛控制
隐藏页面和内容传送
什么时候对搜索引擎和访客显示不同内容
怎样针对搜索引擎和访问者显示不同内容
转向
为什么以及何时转向
好的和坏的转向
url转向和重写方法
首页文件转向,同时避免循环
内容管理系统(cms)问题
优化flash
flash
flash代码的最佳实践
javascript和ajax
多语言/国家定位的最佳实践
以特定国家为目标
使用现有域名的问题
两个主要方法
多语言问题
结论
第7章 创建值得链接的内容和链接营销
链接怎样影响搜索引擎排名
原始pr算法
影响链接价值的其他因素
搜索引擎怎样使用链接
搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨
补充链接评估条件
确定一个链接的价值
链接的心理学
链接为什么会被创建
网站怎样获得链接
链接建设的种类
用内容吸引链接
推广内容获得链接
目录
基于好处的链接请求
直接请求链接
在社会化媒体网站人工创建链接
灰帽/黑帽
选择正确的链接建设策略
过程概述
链接建设过程小结
整合所有步骤
基于内容的链接获得的更多方法
进一步研究内容同步
充分利用用户产生的内容.
创造链接诱饵/口碑传播内容
基于好处的链接营销
帮助其他网站提升他们的价值
客户折扣/好处
搜索引擎怎样反击链接垃圾
通过算法反击链接垃圾
搜索引擎采取的其他行动步骤
参与社会化网络获得链接
写博客获得链接
充分利用社会新闻和标签网站
论坛和社交网络参与
线下关系建立
一些使用youtube的成功故事
更多社会化媒体网站窍门
社会化媒体小结
结论
第8章 优化垂直搜索
垂直搜索中的机会
通用搜索和整合搜索
释放出来的机会
优化本地搜索
基础:检查你的本地列表
本地企业简介页面
本地代理管理
为本地搜索引擎优化网站
优化图片搜索
图片优化窍门
通过flickr和其他图片分享网站优化
优化产品搜索
进入google产品搜索
优化新闻、博客和feed搜索
rss feed优化
rss feed跟踪和测量
其他rss优化考虑
博客优化
新闻搜索优化
其他:移动、视频/多媒体搜索
移动搜索
视频搜索优化
结论
第9章 跟踪结果,测量成功
为什么测量成功指标对seo过程必不可少
跟踪周期:制作、发布、测量、调整
将流量分析用于seo业务案例
测量搜索流量
概述
选择正确的分析软件
网站分析中的有价值seo数据
以多个参数细分搜索流量.
来路网站
使用分析控制台
深入了解行为跟踪
在分析数字中分清良莠
将seo与转化和roi联系起来
归属关系
设置分析软件,跟踪转化.
按转化率细分seo活动
提高转化
确定项目roi
竞争和诊断搜索指标
搜索引擎和竞争指标
网站索引数据
链接建设、链接跟踪和基于链接的指标(包括锚文字分析)
排名
爬行错误
跟踪博客世界
跟踪你的博客
搜索引擎蜘蛛流量分析
网站流量比较
时间性链接增长测量
长尾seo的kpi
品牌-非品牌比例
被爬行的独特url数
搜索贡献页面
每个页面的关键词数
每个关键词的搜索用户数
索引-爬行比例
每个被爬行页面的搜索用户数
结论
第10章 域名改变、seo后的改版、问题诊断
移动内容的基础知识
大规模内容移动
规划内容移动
对内容移动的预期
网站改版时及之后保持搜索引擎可见度
域名改变过程中及之后保持搜索引擎可见度
域名改变的独特挑战
改变之前的准备
更换服务器
更换服务器后的监控
与服务器更换类似的其他情况
隐藏内容
发现搜索引擎不能看到的内容
找到不被爬行的原因
可能被认为是作弊的隐藏内容
垃圾过滤和惩罚
识别低质量域名和垃圾网站
竞争对手可以举报你
复制内容
无垃圾seo的基本规则
辨别搜索引擎惩罚
重新收录/重新审查请求
内容剽窃
更换seo服务商或团队成员
潜在问题
记录seo行动和进程
快速培训
清理
结论
第11章 精研技艺:seo调查和研究
seo调查和分析
seo资源
seo试验
高排名网站和页面的分析
不同搜索引擎和搜索类型的算法区别分析
使用经验和直觉
竞争分析
内容分析
内部链接结构和网站架构
外部链接分析
他们的seo策略是什么
竞争分析小结
使用竞争链接分析工具
有足够预算时的竞争分析
使用搜索引擎提供的seo工具
搜索引擎网管工具
google网管工具
必应网管工具
yahoo! site explorer,雅虎搜索引擎的link指令
网上seo行业
博客
论坛
社交网络社群
参与行业会议和组织
结论
第12章 建设内部seo团队,外包,还是两者兼施
使用内部人才或外包的方式及挑战
内部seo的价值
外包解决方案的价值
利用公司内部的seo知识
小型机构解决方案
内部seo专业人员
外包服务商/顾问/承包商
使用有限资源/预算
基本低预算seo点子
大型机构解决方案
从承包商获得专业知识和经验
明智应用seo建议
雇用seo人才
怎样选择正确的seo人员
向候选人推销职位
职位空缺广告示例
与外部专家合作
怎样更好利用外部帮助
选择seo公司/顾问
启动过程
准备投标申请书(rfp)
与候选seo公司沟通
做出决定
结合使用外包和内部seo团队
在机构中建立seo文化
结论
第13章 演变中的艺术:seo的未来
进行中的搜索变革
搜索复杂性的提高
google的统治地位
更多可搜索的内容和内容种类
搜索引擎将改进爬行
搜索引擎正在获得新内容来源
多媒体正在变得可索引
搜索更加个人化以及受用户影响
确定用户意图
用户互动
新型搜索模式
用户驱动搜索结果
更加依赖云计算
本地、移动和语音识别搜索越来越重要
本地搜索
移动搜索
语音识别搜索
市场饱和度和竞争提高
seo是持久的艺术形式
结论
索引
关于作者
关于译者

 

前言

 

  展现在你眼前的这本书是一本为各层次SEO 从业者设计的,完整详尽的搜索引擎优化教程。你可以把它当做SEO 101,SEO 102 以及SEO 103。
  决定写这本计算机书籍是因为在这之前SEO 领域没有比较全面的书籍,而我们相信这样的书是这个行业非常需要的。我们的目标是将一个非常复杂、层次很多的话题尽量简单化,使人容易掌握,同时也使每个公司能够更容易地把关注点放在SEO 最重要的方面。
  整个作者团队加在一起有超过30 年的SEO项目经验。这意味着我们在相对长的一段时间,通过数千个不同的网站,目睹了SEO 怎样起作用。我们中的任何一个都可以单独写这本书(事实上其中有人确实尝试过)。但是我们发现,大家合在一起,可以为你们,SEO艺术家们,创造更有价值的作品。
  谁应该读这本书
  不管在哪一个层次参与SEO 的人都会发现这本书是无价的。这个群体包括网站开发人员、开发经理、市场人员以及公司主要决策者。如果SEO 不是你的专业,这本书可以作为参考。如果你是或者想成为一个SEO 人员,最好从头到尾读一遍这本书。有经验的SEO 老手可以把这本书当做有用的全方位参考书。无论面对公司内部SEO 团队还是外部的SEO客户,这本书都能支持你的SEO 活动。最后,这本书也可以作为从新手到专业人员的SEO 进修教材。

 

 

 

 

 

 

 

本书来源:互动出版网 http://www.china-pub.com/

1.1了解搜索引擎SEO营销

3、用户体验过程的复杂性

1.11

对于营销人员而言,“永远在线”模式使得用户的体验过程变得更加复杂。无论用户用什么设备干什么事情,如浏览你的品牌网站,在社交媒体或者电子商务网站上浏览商品评论,你都必须能够参与他们。

网站结构优化

4、SEO知识分布

1.2SEO术语讲解及常用的搜索引擎命令

现任AdobeTarget的产品营销经理Drew Burns描述了用户体验过程不断增加的复杂性对公司管理和组织模型的影响。我喜欢阅读关于SEO实践正在衰落的文章。而事实是SEO在营销的各个方面都已经变得很普遍,并且正在失去其独特性。简单来说,如果你有一个推销产品和品牌的网站,那么不管有没有自己的SEO专家,你都会做SEO。为了确保优化网站的移动应用,需要专家级别的专业知识来引导上路-而这指建立一个优秀的搜索中心。Drew 提到他文章中的这段话非常有效:“显然,对一个拥有全球部门或者多个品牌的公司而言,一个核心团队是需要的。有趣的是,很多公司喜欢设立一个独立的核心团队,这个团队精通搜索优化并且管控所有测试的总体优先级,同时也利用测试和报告来发现与转化或者KPI相关的障碍。然后他们依靠各个部门的人员提出或者自己创建测试活动的需求,这些需求通常都基于营销知识及相关产品、服务及业务领域的驱动因素。核心团队培训各个部门的人了解优化原理,然后自己作为测试监督者确保各种测试不会冲突,并且确保所有测试都是根据对业务产生的相对影响或者成效最高的基础上进行的。”

1.12

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网站内容优化

5、核心产品团队

1.3从SEO角度如何选择最佳的域名和空间

任何事业的基础都是人,人让事业发生以致成功。使用响应性设计技术等方式优化网站的移动兼容性,是其中的一个工作内容。SEO分析师保证网站正确规范的编码并且对内容进行优化。很多测试用来评估网站表现,以及评估内容和页面编码改变后,搜索引擎爬取和收录排名的效果。在Adobe,我们已经为不同的搜索营销功能创建了很多优秀中心,SEO就是其中之一。而我们更深入一步,将一名SEO专家与核心产品团队整合在一起。这样可以保证网站在建立之初就有利于移动SEO,并且可以定期验证网站性能及搜索结果排名能力。

1.13

我们对产品团队做如下内容的分享:

内链建设策略

分析网站并判断是否有利于搜索

1.4使用FTP软件和搭建简单的企业网站

在不伤害页面排名的情况下有效使用关键词,链接和meta 标签。

1.14

明确页面和页外因素的差异以及他们对SEO的影响

图片、FLASH、视频优化技巧

了解最新的SEO排名因素

1.5网站的定位和用户需求分析

辨认搜索算法偏爱的内容类型

1.15

如何对公司网站进行SEO检查

外链的建设策略及技巧

区分不同的搜索类型- 导航型,信息型,事务型

1.6百万关键词的挖掘技术

直观理解页面SEO的结构.

1.16

我们遵循的内容优化策略简单而全面。执行这一策略的关键是与搜索引擎搜索算法保持同步,这样可以及时改变和调整内容优化策略。

手机(移动)网站优化(16年最新移动算法)

确定关键字

1.7关键词效能分析

按照消息组织内容

1.17

优化内容

网站日志分析

创建内容

1.8建立关键词词库

创建内容链接

1.18

测试策略

如何分析竞争对手

评估

1.9关键词布局、密度控制

编辑:互联网 本文来源:seo专项论题深切--前端SEO优化-Microdata应用推行

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