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www.3559.com手机子品牌盘点,哪家更强?

时间:2019-06-30 03:25来源:互联网
在2018年的上半年还发布了几款产品的红米系列,下半年却失去了声音,而在18年底的时候,小米发布了定位低端的小米play,让我们一度以为小米即将放弃红米的产品线,将红米在此划归

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在2018年的上半年还发布了几款产品的红米系列,下半年却失去了声音,而在18年底的时候,小米发布了定位低端的小米play,让我们一度以为小米即将放弃红米的产品线,将红米在此划归小米的阵营中来。

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www.3559.com,自年初Realme微博亮相以来,Realme重返国内市场的消息就不断传来。近日,Realme首款机型终于要在国内市场发布了。虽然说是发布,但事实上可能只有价格和少数几处功能值得期待了。

但在今年的年初,小米宣布将红米品牌正式独立,成立全新的独立子品牌Redmi。

红米的独立宣言,卢伟冰对荣耀的宣战,让手机子品牌之争再次进入人们的视野。

自华为发布荣耀、小米发布红米(现已升级为Redmi)以来,双品牌甚至多品牌策略成为了国内手机厂商的必然选择。此次Realme回到国内市场到底意味着什么呢?我们不妨分析一下。

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一直以来,各大手机公司在子品牌上均或多或少有着布局。而进入2019年以来,诸多迹象显示,不止一家手机品牌加快了子品牌布局。

剑指Redmi?不,剑指性价比

随后的Redmi推出了RedmiNote7,独立之后的Redmi推出的第一部手机就获得了成功,首月销量就突破了百万台。

2月12日,小米发布官方公告称,其全新品牌Redmi的首款新品红米Note7仅在中国内地发售半个月,出货量就突破了100万台。

从过往来看,Realme的诞生与Redmi有千丝万缕的联系。Realme并不向其他副品牌一样诞生于国内,然后逐渐出击海外,而是一个完全诞生于印度市场,正是Redmi大放异彩的地方。

而红米品牌独立后也不再仅仅定位低端,逐渐的放开了手脚,近期Redmi还将推出RedmiNote 7 Pro以及Redmi7,未来还可能会有搭载骁龙855的红米旗舰机出现,红米品牌独立之后将注重品质并死磕性价比。

就在同一天,国内知名手机厂商vivo也放出将推独立品牌 IQOO手机的消息。

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新春伊始,“手机子品牌战”形势初显。

印度市场最大的特点就是追求极致性价比,几乎没有什么品牌忠诚度可言,这也是Redmi能够登顶印度的重要原因之一。最鼎盛时期,印度亚马逊电商最热销的六款手机中有五款手机属于Redmi。顺便吐槽一下,其实很多手机品牌说自己占据印度高端市场,这并没有那么重要,因为印度市场大部分属于中低端市场。

而对于小米自身来说,红米品牌独立也是一件好事,雷军在接受采访时也说,红米独立是给小米“解套”,让小米能更加专注于新零售市场。

国际调研机构IDC发布的2018年全球季度智能手机报告显示,前四五名分别被三星、苹果、华为、小米、OPPO包揽。其中三星、苹果出货领下滑,而华为、小米的增长超过三成,全球前五手机厂商出货量占据了全球近70%的市场份额。

诞生于印度市场,同时跟Redmi赤身肉搏的品牌一定是具有极度性价比的,而将其引回国内,无疑是想打好性价比这块牌。表面来看,这是OPPO应对红米升级为Redmi的举措,甚至在宣传上都与Redmi相像(二者都有严格意义的品牌宣言,Redmi的为谁而战,Realme的敢越级)。但Realme并不局限于此,它的目标不只是Redmi。而是用极致性价比正面对抗所有产品的副品牌(通常副品牌都是以相对性价比更高而言,OPPO的一加以及vivo的iQOO都算是高端价位的性价比),甚至是主品牌。

红米通过品牌独立成功实现了转型,形成了Redmi主攻线上市场,继续在小米自己擅长的互联网领域继续厮杀,小米转到线下市场,主打新零售来扩大销售人群。这样的转变对于小米本身是有益的,而很多品牌也都有子品牌的存在,今天就让我们来一起聊一聊国内前四的手机厂商,和它们的子品牌们。

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提到手机厂商们的子品牌,第一个要提的就是荣耀。荣耀是华为旗下在2013年推出的互联网手机品牌。

具有丰富的产品线,占据着大量的市场份额,手机品牌厂商们为何还要争相推出子品牌呢?

OPPO怎么办?活下来才最重要

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为了寻求答案,Bianews对各大手机厂商推出的手机子品牌进行了回顾和总结。

行业观察者以及传统营销者对副品牌都有一种传统的认识,那就是副品牌和主品牌的划分,比如主品牌主打线下,副品牌就主攻线上;主品牌主攻4000档,副品牌就主攻3000以下档。总之,二者要进行个区分。

时间回到8年前,2011年12月18日,小米手机1第一次正式网络售卖,5分钟内30万台售完。而到了2013年,小米公司已经初具规模,在当时的手机厂商还在依靠着各大手机卖场或与运营商捆绑销售的模式下,这种互联网销售模式极大的冲击了传统手机厂商,而到了2014年,小米的市场份额达到了12.5%,与13年同比增长186.5%,登顶中国出货量第一。

不是游戏手机的IQOO

这种思维是传统行业在正常情况下的思维。但智能手机行业明显不是这样的,在手机同质化越来越严重的今天,短时间内技术上不会有根本的突破,那么谁占据更多的市场就意味着谁能活下去。有人会问,Redmi打垮了小米怎么办?只要Redmi能够存活到最后,小米还会再次复活。Realme也是同样,如果把OPPO打垮了,只要Realme在就有未来。当初,魅族为了强化自身品牌干掉了发展不错的魅蓝,然而现在却面临越来越多的问题。

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2月12日,国产手机厂商vivo公布了旗下全新子品牌IQOO,同时迅速在微博注册了新品牌账号。

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在这样的环境下,华为的子品牌应运而生,其目的也是非常明显——狙击小米。

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事实上,有细分市场才会有品牌定位。“晋西北都打成一锅粥了”,还细分品牌有什么用处,输了就被对手一锅端了。反观华为,荣耀的发展并没有受到华为太大的限制,虽然高端旗舰没有华为P系列和mate系列那么稳定,但荣耀的数字系列也可以说有口皆碑。如果害怕一个品牌干掉另外一个品牌,那么将要被干掉的那个品牌最开始就不应该存在。

荣耀这一品牌从诞生的最开始就定位于年轻、时尚,并且在线上取得了非常不错的成绩,2014年的“双十一”,华为荣耀“11.11找抽节”实现全网销售突破10.6亿元,问鼎京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会五大电商手机类目销量冠军,获得淘宝天猫全品类产品销售第二名。之后的荣耀也是一路高歌,到了2018年,荣耀自身在销量上就已超越了小米,

3月1日,IQOO手机正式发布,搭载骁龙855处理器,6.41英寸水滴屏,4000mAh电池,主打高性能和长续航,售价2998元起,比小米9便宜1块钱,发布后热度非常高,一度登上京东、天猫等电商平台销量与销售额榜首。

Realme的未来?拼搏2000档

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vivo产品线完善,覆盖各个价位,线上线下渠道俱全,所以新品牌iQOO为何设立,怎样定位又成了人们思考的问题。

前面提到过,目前Realme仅有价格没有公布,产品形态以及其他情况已经曝光的差不多了。Realme的未来会怎样呢?简单来说,看Realme的定价区间。国内用户的换机时间逐渐变长,使用手机的频率也越来越高,这也就意味着人们对手机价格的可接受程度也越来越高。

而荣耀的产品线也非常全面,既有覆盖中高端的magic、V系列,也有对标小米数字旗舰的数字系列,还有与红米对标的畅玩系列。而从销量来看,荣耀也是现如今最成功的子品牌。

目前,IQOO主要在与小米抢占线上市场,跟王者荣耀的合作也让IQOO的线上分发渠道更加年轻,更加活跃于线上。

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简单来说,那就是千元机几乎不可能作为主力手机出现了,市场空间也会变得很小,而且1000-1500档还有极富竞争力的Redmi系列。因此,假如Realme的新品定价于2000档左右,如1799-2399,那么未来还是会一定的操作空间的。再高或者再低,其实都不是很合适。而1799-2399,是竞争相对较小且用户对初创品牌(虽然有OPPO背书)较能接受的价位区间。

而第二个就是之前在文章中提到过的红米Redmi了,红米是小米在2013年7月31日推出的全新产品线,当时很多人认为千元机质量都不高,深谙性价比之道的雷军认为千元机市场应该大有可为,所以决定做千元机。

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至于未来是否能够坚守住这一区间,那就看Realme未来的产品、运营以及营销了。Realme将会再一次将所有手机品牌卷入一场性价比大战中,而最终小米、OPPO、vivo谁能够顺利存活也一定程度取决于这场性价比之争,谁才是最后的赢家。

而红米的诞生不论是对于小米还是对于整个手机市场都有着不同寻常的意义。在小米的产品线中,卖的最好的不是小米的旗舰产品,而是红米系列。可以说,红米系列为小米带来了更多的MIUI用户,也为之后小米的智能生态链布局提供了许多的用户基础。而对于整个手机市场来说,红米的出现,加快了山寨机的消亡,也使得智能手机的门槛降低,促进了智能手机的普及。

但与推出黑鲨游戏手机时小米的叫板相对的,vivo却一再强调IQOO不是游戏手机,这一举措值得深思,可以视作IQOO不愿意将其市场面向缩窄。

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换句话说,游戏手机目前其实是个伪命题。游戏手机=性能和散热,但性能和散热≠游戏手机。事实上,影响游戏体验的因素除了堆硬件之外,更重要的是手机厂商和游戏大厂合作对游戏的优化。

到了2019年1月3日,小米公司宣布,将在1月10日召开全新独立品牌红米Redmi发布会。

而显然,IQOO尽管面向年轻人市场,与游戏方合作宣传,却并不想将自身的性能与游戏绑定。细分市场的确是一种迅速打开局面的方式,但长期看来,过于细分的市场在未来也有可能成为品牌发展的禁锢和阻碍。

2019年1月10日,雷军发布关于卢伟冰先生的任命通知,任命卢伟冰先生为小米集团副总裁,兼红米Redmi品牌总经理,负责红米Redmi的品牌打造,产品设计,生产,销售,汇报给总裁林斌。

“极致性价比”红米Redmi

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